在佳构化、理性化消耗趋向日趋凸显确当下，曾以“性价比”被初识的南非葡萄酒，正逐步被从头界说。
作为此中的佼佼者，天阶庄园凭仗良好的天然风土、传承与当代兼具的酿造理念，和对中国市场的持久许诺，正一步步走出一条不同凡响的开展途径。在2025春季糖酒会时期，天阶庄园的再次表态，既是品牌连续深化外乡市场的旌旗灯号，也是南非葡萄酒向更宽广消耗者心智跃升的有力注脚。
作为南非葡萄酒的代表性品牌之一，天阶庄园（Babylonstoren）以其汗青秘闻与佳构定位，比年来在中国市场逐渐拓展声量。值得留意的是，天阶庄园的酒款经常成为高端场所的首选，南非总统拉马福萨在欢迎列国时，亦屡次挑选天阶庄园的葡萄酒作为国度级主要宴会用酒，这不只是对酒庄品格的承认，也意味着天阶庄园在国际葡萄酒行业中的共同别位。
作为一个在国际市场早已奠命名誉的酒庄，天阶在进入中国市场时并未急于“讲故事”，而是挑选从品牌认知与消耗场景的精准落地震手，构建长线可连续的运营逻辑。
天阶中国分公司总司理、亚太区贸易卖力人方彬暗示，虽然南非酒在海内仍属小众品类，但它的代价远不止“自制”这么简朴。
“抛开品格谈价钱，都是耍地痞。”方彬婉言，南非酒的劣势在于其“相对性价比”——在同品格的比照中价钱更优，在同价位的比照中品格更高。而南非酒的“小众”属性，恰好成绩了这类构造性劣势，也意味着品牌另有宏大生长空间。
基于这一判定，天阶庄园并未挑选激进扩大，而是明白本身为“佳构酒庄酒”的环球定位，稳步促进当地市场规划。在中国及美国等少数市场，天阶适度增长了根底酒款，以回应更普遍消耗需求，但并未偏离品牌中心道路。以“理性、良性、双赢”为底色，天阶在品牌、渠道和消耗者之间追求不变的三角均衡。
面临后疫情时期的重启窗口，天阶庄园也同步启动了产物构造优化、经销商结合品鉴、新批发测验考试等一系枚举措，力争在不追风口、不靠噱头的条件下，让更多消耗者真正理解、认同南非葡萄酒的实在代价。
别的，方彬还暗示：“天阶庄园也会逐渐推出更合适中国市场的产物，让产物构造更合适中国的市场。也会重新启动庄园游的举动，让经销商，消耗者都有时机更近间隔的感触感染南非的文明和产物，打造一次与南非文明与风土深度保持的沉醉式体验。同时，天阶庄园也会和经销商一同，连续做品鉴会，让更多的消耗者喝到天阶庄园的葡萄酒。”
在2025年春季糖酒会时期，天阶庄园举行的“好望之星·天阶葡萄酒巨匠班”成为备受注目的举动之一。举动现场不只云集了行业精英，更将南非葡萄酒文明带到了更普遍的中国葡萄酒喜好者眼前威尼斯官方网站。
在巨匠班中，天阶国际贩卖总监Niel Nothnagel、天阶中国分公司总司理方彬齐聚成都，配合解释南非葡萄酒作为新天下产区的共同风土与气势派头。
Niel Nothnagel在巨匠班中，报告了南非在纬度、海拔、天气上的多样性怎样塑造了其庞大而共同的酒款气势派头，并引见了天阶庄园怎样在斯泰伦布什与帕尔之间这片得天独厚的产区中，持续汗青与天然的协奏。他指出，天阶的酿酒哲学并不是纯真模拟法国旧天下，而是成立在对本乡俗土的尊敬与探究之上。
随后，亚洲最年青的葡萄酒巨匠邢威，率领预会高朋一一品鉴了天阶庄园8款代表酒款——天阶开普典范起泡酒2015、天阶白诗南干白葡萄酒2024、天阶莎当妮干白2023、天甄皮诺塔吉干红葡萄酒2023、天阶芭贝工红葡萄酒2023、天阶赤霞珠干红葡萄酒2021、天阶西拉干红2022、天阶巴比伦王干红2022。进一步强化了品牌在佳构酒范畴的表示力威尼斯。
春糖高潮的背后，是天阶庄园多年深耕所积储的市场张力。当前，天阶庄园正在逐渐开放部门地区市场的经销商协作时机，为更多对南非酒感爱好、具有市场运营才能的同伴翻开通路。南非佳构酒的下一波增加，大概就从这一轮“慢热的发酵”开端。
欠好看出，天阶庄园经由过程这一系列专业化的举动摆设，其实不单单是为了“表态”，更是一次关于品牌理念、产物系统与品类代价的深度显现。接下来，它要做的，是怎样将这类认知势能转化为真实的渠道动能。
虽然比年来南非酒在中国市场仍属“小众”，但在春糖以后，行业正在从头审阅这一产区的潜力。在佳构化趋向连续升温、价钱与代价比日趋成为购置权衡尺度确当下，以天阶庄园为代表的南非酒，正逐渐走出“冷门”标签，成为中国入口葡萄酒市场中“第二挑选”认识觉悟的代表品类。
WBO留意到，消耗者对南非酒的爱好，正在阅历从“猎奇型测验考试”向“构造性认知”的奇妙改变。愈来愈多的渠道商和终端运营者也开端从头评价南非酒在产物构造、利润空间和营销叙事上的潜力。而天阶庄园正在这一过程当中，饰演着品类引领者的脚色。
区分于很多以价钱为次要劣势的入口酒品牌，天阶庄园更夸大“代价婚配”。它经由过程连续的内容建立——从品鉴会、巨匠班，到品牌文明输出与餐酒搭配推行——不竭为消耗者供给关于南非酒的了解途径。
正如其在春糖时期举行的“好望之星·天阶葡萄酒巨匠班”所显现的那样，天阶庄园更像是在报告一种关于风土、修建、汗青与酿造哲学交错而成的“佳构叙事”，而非一款能够随便改换的商品标签。
而在渠道端，天阶则挑选与市场节拍同步，不激进扩大，不做谋利式“压货招商”。这也意味着，具有教诲才能与品牌认识的经销商同伴，仍有十分明白的市场时机窗口。
2025年，天阶庄园也将在渠道共建方面放慢程序。一方面将逐渐开放部门重点地区的招商名额，另外一方面将持续经由过程线上线下的品牌举动，强化南非酒在中心消耗者群体中的专业形象，构成从品牌认知、消耗指导到复购转化的闭环。
关于全部行业而言，这类“慢发展”的姿势，大概更合适当前葡萄酒市场正在阅历的构造调解周期。它意味着品牌不再自觉寻求增量，而是环绕品类认知、终端转化和经销商自信心打造耐力型生态。
在当前情况下，天阶庄园正试图从头界说“新天下葡萄酒”在中国的代价曲线：不是快速浸透，而是耐烦成立；不是赢在一城一池，而是在将来的市场邦畿上，成为“那一个被提早瞥见的选项”。
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