是常有的事，外洋很多豪侈品巨子都具有本人的酒庄大概葡萄酒品牌，这类状况在海内也时有发作，好比高端白酒茅台具有葡萄酒品牌，也曾在波尔多具有一家中级庄。

　　一样高真个卷烟品牌“中华”近两年也推出了本人的葡萄酒品牌“中华红酒”。可是风趣的是威尼斯官方网站，中华红酒的招商推文走得是“爽文”气势派头，硬生生把葡萄酒行业描画成了小乐不熟悉的容貌。

　　文章一开首便起了高调，详细写道：“比年来，国产葡萄酒品牌中华红酒几次传来市场喜报，不只销量连续爬升，更在消耗者心中建立起中国红酒标杆的品牌形象。与此同时，入口红酒品牌在中国市场连续低迷，部门出名入口品牌以至挑选退市，这为国产红酒品牌的兴起缔造了罕见的汗青机缘。”要晓得国产佳构酒确其实前进，但仿佛还没到与入口酒此消彼长的境界。

　　在这篇推文中，经销商也纷繁逆势而行。文章提到，经由过程中华红酒的“一对一帮扶铺货”战略，经销商纷繁追加定单，“提早打款定货，蓄利巴握中秋、国庆、除夕三大贩卖淡季”，并且“超三成经销商在半年内就逾额完成整年贩卖使命”。

　　在小乐的认知里，近几年因为大情况欠安，库存畅销，采购慎重是酒商们较为普遍的心态，包罗一些流量品牌都自动修正招商政策，放低身材，让客户能够“更轻松的进货”。而中华红酒的经销商的做法，失实超越了小乐对行业大情况的认知。

　　“中华红酒”是何许酒也？信赖险些每个中国人只需一旦看到它的logo，就不会以为生疏。这个“中华”与赫赫有名的高端卷烟品牌“中华”的字体一模一样。

　　从图片可见，中华红酒不管从产物仍是包装，都接纳了与中华卷烟一脉相承的朱白色铺底，配以烫金中华酒标，据称灵感源自紫禁城的高贵庄重与金色琉璃瓦交相照映，为中华红酒带来了文明加持。而“能够追溯到1950年，厥后成为新中国第一支国宴用酒”则展示了年月感与高贵血缘。

　　“爽文”还引见，中华红酒的中心产物为数字系列，包罗中华1972、中华金典，价钱在100-300元区间。这在葡萄酒行业中属于入门级到腰部的价位带，这与中华卷烟的高端定位不符合。

　　在市场上，一些其他行业的豪侈品牌跨界进入葡萄酒范畴并很多见，LVMH、Richemont、Kering团体都涉足了葡萄酒营业，但他们通常为经由过程收买大概自建的方法成立酒庄，酒庄的运营相对自力，但品牌运营的内核、高真个定位与豪侈品团体自己一脉相承。比如在中国市场具有十分好口碑的酩悦香槟、云雾之湾的白葡萄酒，皆是云云。

　　但是中华红酒却走了一条颇不不异的门路。从小乐把握的信息来看，中华红酒的品牌字体固然与中华卷烟是如假包换的如出一辙，但这两个产物之间，仿佛没有太多本质性的联系关系。

　　“爽文”引见到，中华红酒从属于北京龙徽酿酒有限公司，来自河北怀涿葡萄酒产区，2022年起由中丰投资控股（广东）有限公司担当天下独家总经销商。根据小乐的了解，这大概就是中丰投资找到龙徽酿酒OEM了一个葡萄酒品牌。

　　至于中丰投资和龙徽酿酒怎样拿到中华的商标利用权，小乐没有查到更多信息。但却不测发明市情上除有中华红酒，另有中华白酒。

　　不异的是，三者的logo都一样。差别的是，中华白酒的运营商是北京一轻与北京都城酒业。小乐推测中华卷烟能够在把中华品牌受权给差别的企业，以这类方法来完成跨界。

　　关于中华红酒的营销形式，一位熟习国产葡萄酒财产的资深酒商指出，操纵中华这个IP没有成绩，这是一个在中国十分出名的IP，因而运营商在利用历程傍边，必然要与中华自己的品牌属性发生互动。

　　好比，这是中国的高端葡萄酒、是中国的一个主要的产区、很中国风的口感等等，该当要有一个高真个调性。

　　“相反，假如不克不及买通中华和葡萄酒之间的干系，大概是可以构成一套自作掩饰的实际，这个推行就多是一个很牵强的一个推行，完整就是借助中华这个出名度，大概在耗损这个IP的属性。”这位酒商如是说。

　　因为龙徽自己也是一个有必然汗青沉淀的葡萄酒品牌威尼斯wns8885556，酒商能够将它与中华之剑的干系形貌得更明晰一点，包罗国宴用酒的定位，是在主要宴会上有过呈现，也能够讲得更明晰，这对夯实中华红酒的品牌定位的消耗场景都有协助。