七夕之前，五粮液官宣推出一款低度白酒新品——“29°五粮液一见钟情”，在京东、淘宝、抖音、唯品会官方旗舰店全平台上架。
跟产物一同官宣的，另有环球代言人邓紫棋。8月29日晚，也就是七夕当晚，邓紫棋在上海举行演唱会，五粮液则架起直播间，召开了新品公布会。
这款新品的酒精度只要29度，设有每瓶500ml和礼盒100ml*3两种规格，订价别离为399元/瓶、300元/盒。
直播间里，主播不竭提到“棋逢敌手”等与邓紫棋相干的内容，首批次附有邓紫棋形象腰封的礼盒装被一抢而空。
从8月26日开启预售至今，“29°五粮液一见钟情”500ml单瓶装在支流电商渠道的销量曾经过万。最少从销量来看，此次协作实际上是相对胜利的。
不外，这些销量中，邓紫棋粉丝的奉献占绝大大都，触及到的一般消耗者仿佛并未几，后续转化和保存复购还没有可知。
实践上，不但是五粮液，近期古井贡酒、舍得酒业、泸州老窖、水井坊等一众传统酒企扎堆官宣，曾经推出或将要推出低度白酒新品。
互联网上，高度白酒一度被戏称为“老登消耗”的代表品类，明显这些低度白酒是冲着不爱喝白酒的年青人来的。
这款“29°五粮液一见钟情”，从产物称号到包装设想，从宣发案牍到代言人，都一如既往地布满了芳华生机，完全推翻了以往白酒那种稳健庄重的气质。
包装上，瓶身接纳了曲线流利漂亮的设想，官方说法是灵感源自国际象棋的“女王棋”形象；团体配色则是温和浪漫的天青色，源于《诗经》，也算是国潮元素了。
“29度，是芳华的强烈热闹”“五分微醺，非常自由”，这类理性表达很难让人遐想到是五粮液，反而更切近 RIO 等低度 “小甜水” 的相同语境。
代言人邓紫棋的挑选，更是五粮液对准年青群体的中心行动。五粮液作为白酒行业的领军品牌，持久以来在消耗者心中建立的是传统、稳健、倾向男性化的品牌形象。邓紫棋年青时髦、布满生机的形象，与这一传统认知存在较着差别。而这刚好是五粮液期望借助邓紫棋来打破的，偏年青、偏女性的一样平常和潮水市场。
作为华语乐坛气力派歌手，邓紫棋在95后、00后中具有宏大粉丝根底，粉丝画像与 “29°五粮液一见钟情” 的目的用户高度符合。
枢纽的是，邓紫棋并不是初次涉足酒类代言。早在2021年，邓紫棋就成为蓝妹啤酒环球代言人，经由过程音乐节、演唱会等场景绑定年青群体，鞭策品牌翻开本地市场，至今仍连结协作。
此次五粮液约请邓紫棋代言，并特地在其演唱会当天召开新品公布会，由品牌独家冠名演唱会，仿佛是期望复制邓紫棋过往的胜利经历，借助其影响力快速敲开年青市场的大门。
据粉丝流露，五粮液新品公布会就设置在邓紫棋演唱会包厢，还经由过程大屏轮回播放产物宣扬片，将粉丝留意力间接转化为产物暴光。
线下端，五粮液同步在一二线都会的中心商圈投放了巨型 LED 大屏告白，如上海南京路、武汉街道口双子屏、南昌中山路天虹等；别的，还在成都东郊影象结合小红书设置了快闪举动，能够打卡试饮特调及领限制周边。
从风险掌握的角度看，邓紫棋形象优良、百姓度高，险些没有争议变乱，五粮液挑选与她协作，素质是打出了一张宁静牌：既想借助明星效应获得流量，又偏向于 “优良流量”，制止因代言人争议对品牌形象形成反噬威尼斯wns8885556官方入口。
自8月26日开启预售至今，“29°五粮液一见钟情”500ml单瓶装在支流电商渠道的销量别离为淘宝2000+、京东5000+、抖音2000+，100ml*3礼盒登顶天猫礼盒装白酒新品榜榜首、销量1000+。
从交际平台的反应来看，粉丝群体的奉献功不成没。在小红书和微博超话中，都有很多邓紫棋粉丝晒图，带有#邓紫棋代言标签或演唱会照片，特别承认产物的包装设想。
从电商批评来看，不解除有大批路人因想测验考试低度酒而下单，该当与五粮液线下大屏暴光、电商平台天然流量的转化有关。
抛开 “顶流艺人” 的参照系，邓紫棋此次代言五粮液的新品销量表示能够算得上胜利，究竟结果，邓紫棋并不是以 “粉丝强购置力” 为标签的流量型选手，其粉丝的消耗举动更多受偶像形象与小我私家爱好驱动，而不是要经由过程为偶像消耗来证实其贸易代价。
不外，新品预售吸收了大批粉丝存眷，但这类存眷可否转化为持久的品牌忠实度与连续复购，还存在很大疑问。
8月以来，白酒企业半年报集合公布，统计数据显现，2025年上半年，20家A股上市酒企中，营收呈个位数增加的有6家、下滑的有14家。
以五粮液为例，2025年半年度陈述期内，五粮液完成营收527.71亿元，同比增加4.19%；完成归属于上市公司股东的净利润为194.92亿元，同比增加只要2.28%。
双位数增加时期远去，年青化对白酒企业来讲就像是拯救稻草。五粮液在股东大会上明白提到，上线°五粮液一见钟情”新品，是为了翻开传统白酒年青化多元消耗场景的新场域。
起首从价钱维度考量，新品订价399元/瓶（500ml）和300/盒（100ml*3），有一种“高不成低不就”的为难。相较于五粮液的支流高端产物，这一价钱的确有所低落。但关于其锁定的年青人而言，订价仍旧偏高。
在当前的低度酒市场中，百元之内的产物占有支流，年青消耗者因为经济气力相对有限，在酒饮挑选上更偏向于性价比高的产物。况且五粮液作为高端白酒，是有品牌溢价在的，不爱喝白酒的年青人更谈不上会为品牌溢价买单。
再看其产物定位，“29°五粮液一见钟情”也谈“微醺”的感情代价和送礼的典礼感，明显目的受众次要是年青女性。
按照后浪研讨所公布的《年青人饮酒陈述》显现，整体上女性更偏心低度酒，包罗果酒、鸡尾酒、啤酒、调制酒、米酒等，近六成的人饮酒是为了微醺息争压。
相较男性，在场景上，女性常常更减轻视愉悦温馨的气氛和情调；口感上，女性遍及排挤传统白酒的辛辣刺激，更喜好低度酒温和丰硕的口感。
这也就形成了五粮液新品定位与目的人群的错位。29度的白酒仍是白酒，远超人们对 “微醺” 的遍及认知威尼斯官网。小红书上有邓紫棋粉丝发帖称，“本人不饮酒，买来送给爸爸”。别的，也有消耗者反应，“29°五粮液一见钟情” 的口感与传统高度白酒差别不大。
能够说，五粮液新品在产物设想阶段，并没有真正环绕目的受众的场景偏好和口感需求等来做深度立异威尼斯wns8885556官方入口。
在营销弄法上，五粮液的表示也显得守旧单一，未能把握时下年青人的流量暗码。 今朝来看，“29°五粮液一见钟情” 在各个交际平台都有必然暴光，但除邓紫棋粉丝晒图，险些没有其他创意弄法。在女性用户会萃的小红书，以至五粮液官方号只要五千多粉丝，似乎一个 “僵尸号”。已有的暴光内容，也更多集合在邓紫棋粉丝群体中，还没有打破圈层触达更普遍的消耗人群。
按照五粮液官方的说法，这款低度白酒先在线上预售，今朝是现货出售。 一家中国烟酒专卖店老板流露，临时没接到线下铺货告诉，传闻这款是专供线上渠道的，店里如今最低度的白酒是38度的国窖1573，销量还能够。
关于当下多家酒企推出30度以下低度酒，这位老板婉言，“更多是噱头，针对女性或年青人”，但他也承认五粮液的品牌力，以为假如价钱适宜，后续该当会有必然销量。
广义上讲，低度酒是指酒精度在20度之内的酒类，包罗传统的啤酒和葡萄酒，也包罗各种花果酒、米酒、苏打酒等新式酒饮。而白酒相对出格，40度以下就可以够算低度。
差别于比年来高度白酒的连续低迷，低度酒市场范围连结快速增加态势。艾媒征询数据指出，Z时期正在成为低度酒市场消耗的新力量，他们喜好的低度酒中，果酒、葡萄酒、啤酒顺次排在前三位。
陪伴市场热度而来的，是玩家扎堆的拥堵近况，传统酒企、外资品牌、新兴权力纷繁入局低度酒，市场所作愈发剧烈，可否真正突围，仍是更凭本领。
今朝看，传统酒企规划低度酒市场，次要仍是做低度白酒，将白酒度数降到更低；外资品牌则集合梅酒、清酒和烧酒；新兴品牌是20度以下低度酒市场的主要到场者，集合在预调鸡尾酒、果酒、精酿啤酒等新式酒饮上。
从近几年低度酒市场表示来看，此中一些玩家曾经找到了捉住年青人的法门，弄法上可圈可点，次要有以下几个枢纽词：
1、品牌即品类。RIO是此中绝对的代表，让许多海内消耗者第一次对“预调鸡尾酒”有了观点。RIO将价钱带锁定在10元之内，经由过程代言人、影视植入、联名跨界等各类营销伎俩，再加上经由过程商超、便当店、电商全渠道铺货，让其成为“预调鸡尾酒”品类的代名词，市场占据持续多年连结第一。
2、玩转交际媒体。瓶子团体（原江小白酒业）旗下的果汁酒品牌果立方这两年在交际媒体上成为爆款，中心在于善于交际媒体的弄法，在小红书上推出各类调酒配方，以“便当店调酒”“路边摊调酒”激发消耗者大批模拟，从兑水溶C到养乐多、东方树叶、雪碧、冰红茶，可谓“万物皆可DIY”，调酒的把戏弄法以至经由过程反向文明输出到韩国。并且品牌紧跟年青人的感情形态，好比按照近来的“邪修风”推出邪修调酒。
3、创意发掘传统文明。最新的代表案例是金星啤酒的信阳毛尖， 一样是“旧瓶装新酒”，金星啤酒创意性地将中国茶文明和精酿啤酒工艺分离，精准击中了年青一代对国潮文明的认同，开播首日卖出6吨酒，一跃成为啤酒类贩卖榜冠军。发明新品更受女性欢送后，又顺势推出蜜桃乌龙、茶等新风味。中式茶啤不只让金星啤酒胜利翻红，还动员了全部茶啤细分品类的增速。
4、颜值即公理。低度酒市场，很多品牌以女性为次要受众，在包装设想上也很下工夫，以颜值取胜。此前融资上亿的贝瑞甜心，用小方瓶的设想和清爽色彩，供给视觉上的享用。同时，精巧的包装也便利照相分享，进一步提拔了产物的传布结果。
不难发明，这些品牌能脱颖而出，是在产物、营销、渠道等方面做到了差同化，发掘以至缔造出了年青人饮酒的真正需求。关于想走年青化之路的传统酒企如五粮液来讲，这些弄法大概值得鉴戒。返回搜狐，检察更多