在欧盟对华电动汽车制裁草案经由过程后不久，10月8日，中国公布了对欧盟白兰地的暂时反推销通告。按照通告，欧盟白兰地入口商遍及需向中国海关交纳贩卖额30%以上的包管金，10月11日见效。
假如说包管金自己曾经充足繁重，那末此次反推销的机会更是落井下石。客岁以来，欧洲烈酒巨子在中国这个主要市场的功绩遍及下滑，本来就面对困难的去库存周期。
因而，在反推销落地后，只要人头马疾速颁布发表涨价，品牌至今还未敢跟进。而在日前的进博会上，各大品牌都集合向中国示好，试图以愈加中国化的形象和产物来保护市场职位。
除白兰地以外，威士忌也是入口烈酒在中国主要的增加点，而欧洲威士忌品牌的中国化程序愈加斗胆。从客岁开端，以保乐力加为代表的洋酒巨子就曾经创始了在中国建厂的先河。
不外，假如将来价钱连续上涨，那末洋酒品牌在中国的勤奋还可否获得预期效果，生怕要打上一个问号。有专家向察看者网暗示，跟着洋烈酒在中国的提高，新兴的国产物牌更能够凭仗价钱劣势，成为最大赢家。
客岁10月，欧盟委员会对入口中国电动车启动反补助查询拜访，同年11月，中国酒业协会就提交了白兰地反推销查询拜访申请。不久后，马爹利、轩尼诗、人头马三巨子齐齐被商务部列入抽样名单。
本年8月，商务部颁布发表开端裁定成果，认定欧盟出口至中国的相干白兰地存在推销，而且本质损伤了中国海内相干白兰地财产，可是“暂不”采纳暂时反推销步伐。
商务部的通告中给出了各家企业应交纳的包管金比例——马爹利公司为30.6%，轩尼诗公司为39%，埃·雷米马丹公司（人头马）为38.1%，其他共同查询拜访的法国公司如法国卡慕为34.8%，其他欧盟公司为39%。
第一个对包管金做出反响的是人头马。10月尾的功绩交换会上，人头马君度称，其今朝曾经停止了研讨以肯定反推销对实践贩卖的影响，并指出该公司将“”因而进步中国市场的干邑价钱。
不外到今朝为止，白兰地企业还没有跟从行动。马爹利事情职员在进博会上流露，公司并没有效涨价来应对反推销的筹算。
究竟上，人头马君度在谈到反推销时还暗示，“中国市场因现有的库存量，和需求的降落，使得团体在全部财年遭到反推销的影响将是微乎其微的”。
海关数据显现，本年1-9月我国烈酒入口量约为7300万升，同比下滑17.9%，入口额约为14.6亿美圆，同比下滑20.8%。
此中，白兰地入口量约为2700万升，同比下滑15.6%，入口额约为9.5亿美圆，同比下滑23.2%，显现量价齐跌之势。
人头马君度2024-2025财年上半年（2024年4月-9月）完成贩卖支出5.34亿欧元，同比上一财年的6.37亿欧元下滑16.2%。此中干邑部分完成3.42亿欧元的贩卖支出，但与上一财年同期的4.16亿欧元比拟，同比下滑17.9%。中国市场低个位数的下滑幅度，在环球来看曾经较好。
酒类营销专家蔡学飞向察看者网暗示，白兰地在海内消耗市场相比照较小众，消耗者喝酒风俗比力牢固威尼斯官网，品牌忠实度比力高，出格是高级白兰地的消耗人群对价钱敏感度不高，涨价对销量的影响是有限的。经由过程涨价来以价换量，优化产物，是有能够起到利润提拔感化的，但详细结果另有待察看。
保乐力加团体2024财年（2023年7月1日至2024年6月30日）财报显现，此中国市场贩卖额有机下滑10%，弱于环球整体情况，中心干邑品牌马爹利在中国市场呈现下滑状况。
LVMH的最新季度陈述则显现，2024年7-9月其葡萄酒及烈酒营业支出均呈现降落，烈酒降落幅度更大，此中轩尼诗虽然在美国市场的上一季度规复增加，但市场仍然慎重，特别是遭到中国市场需求疲软的拖累。
关于包罗了白兰地、威士忌、利口酒等品类的洋烈酒来讲，虽然中国曾经是一个环球主要市场，可是它们在全部中国烈酒市场的占比仍然极低，白酒才是占有了90%以上市场的绝对统治者。
日前举办的第七届进博会上，人头马君度借中法建交70周年的契机，主打中法文明融合，经由过程推出融入龙凤牡丹等中国元素的定制版产物、搀扶中国调酒师等方法来向中国消耗者示好。
人头马比年来也是最主动逢迎中国电商渠道的国际酒企之一，再加上“人头马一开，功德天然来”如许的外乡化营销，在中国白兰地市场上获得了比合作敌手更好的表示。
保乐力加在进博会上初次展出了中国外乡酒厂打造的标记性产物——叠川纯麦芽威士忌，利用了中国外乡麦芽和长白山单岭橡木桶。
2023年末公布的叠川品牌来自保乐力加峨嵋山酒厂，这也是第一个由国际洋酒团体在中国投资制作的麦芽威士忌酒厂。
蔡学飞指出，因为烈酒自己是重税行业，当地化本来就有益于低落本钱，而国际威士忌品牌提早规划中国威士忌产区，占位威士忌消耗人群，也是为市场发作做产能储蓄。在中国建厂，不惟一益于威士忌等洋酒的提高与推行，培训当地构造、渠道与消耗者，更是国国外酒品牌精耕中国的持久工程。
虽然白兰地和威士忌等烈酒作为进口货，在高端市场上自然被外洋巨子独霸，可是中国外乡品牌比年来也在不竭出现。
据《2023中国威士忌行业开展陈述》，中国境内（含中国地域）威士忌法人单元到达了42家，相较于2022年的24家，新增18家，增幅为75%。
2023年，中国外乡威士忌总产量到达了约5万千升，而入口量仅为3.26万千升，单从产量来看曾经明显超越入口。
不外从代价量来看，2023年我国威士忌酒的市场范围约55亿元，入口额41.26亿元，大部门支出仍旧被外洋品牌朋分。
白兰地的状况比力相似。按照中国酒业协会提交的反推销查询拜访申请书，2022年中国白兰地消耗量为5.7万吨，此中入口量为2.8万吨，内销量为2.9万吨，国产白兰地的产量一样超越入口量。
而从合作力来看，国产威士忌也在快速兴起。在国产威士忌的赛道上，既有郎酒、青岛啤酒如许的传统酒企跨界玩家，也有大芹、白猿等新兴品牌。比拟于定位愈加高真个白兰地，威士忌在海内的营销愈加年青化，也协助国产物牌不竭破圈。
“今朝中国的威士忌市场容量约莫在50-80亿阁下，固然与白酒比拟基数比力小，可是每一年的增速不低于15%，将来可期”，蔡学飞暗示，“悲观估量，跟着此轮酒类调解周期的深化，威士忌也将会在将来3-5年迎来高速开展期。”
那末在海内威士忌市场的发作阶段，国产和入口品牌谁能占有更大劣势？究竟上威尼斯官方网站，作为环球销量最大的烈酒品类，威士忌在外洋的订价本来就不算高，性价比是影响消耗者购置挑选的主要身分。
比年来，爱尔兰威士忌在中国市场正显现出快速增加势头。本次进博会上，一名爱尔兰威士忌经销商向察看者网指出，除口感上更简单进口以外，价钱也是爱尔兰威士忌最大的劣势之一。
在一些从业人士看来，不解除上述步伐会对海内烈酒市场带来严重改动，虽然今朝海内威士忌消耗范围相对白兰地还较小，但将来大概无望代替白兰地的职位。烈酒贸易总编纂杨征建对媒体指出，在福建等地域，威士忌替换干邑的状况曾经呈现。