克日，多家葡萄酒上市公司公布半年功绩预报。南都湾财社-酒水新消耗指数课题组记者留意到，除张裕外，大部门葡萄酒上市公司已公布半年功绩预报，此中均估计上半年吃亏，预亏别离超220万元、1860万元和2500万元，吃亏额比照客岁同期均有所放大；
在功绩预报“三亏一盈”的布景下，国产葡萄酒仍遭到市场不愿定性所带来的一系列应战，特别本年5月“禁酒令”落地后，葡萄酒消耗市场呈现了新变数。南都湾财社记者留神到，部门海内上市公司为应对市场变革睁开“自救”，此中“重返民酒途径”“鼎力推行布衣化产物”成为企业“逆袭”的次要方法。
在功绩预报中暗示，上半年海内葡萄酒市场仍旧低迷，公司葡萄酒营业仍为吃亏；以为，固然公司董事会勤奋改进公司经停业绩，但受庞大的表里情况影响，公司仍旧呈现吃亏；则是在预报中婉言，吃亏是受主停业务（葡萄酒等酒类）支出同比削减15%而至。
别的，半年报扭亏为盈的，该公司第二季度也是录得吃亏。本年第一季度，归母净利润为185.4万元，据此计较，该公司第二季度单季归母净吃亏约在124.41万元至145.41万元之间。
葡萄酒上市公司“三亏一盈一未表露”，这表现出上半年国产葡萄酒产物动销相对不顺畅的市场情况。业界以为，形成这一市场情况的次要缘故原由，别离是国产葡萄酒市场认知度不高、性价比不及入口产物和消耗者购置志愿较低等等。
国度统计局数据显现，海内葡萄酒产量持续11年下滑，2024年仅为11.8万千升，同比降落17.48%，此中2020年，海内葡萄酒产量为41.3万千升，五年工夫内，国产葡萄酒产量累计降落超70%。南都湾财社记者留意到，本年1至6月，国产葡萄酒累计产量合计约4.4万千升，同比下跌26.7%。
与产量一样呈现下调的，是葡萄酒团体消耗市场，南都湾财社记者查阅部门券商财报中留意到，葡萄酒市场范围从2019年的534亿元顶峰，已膨胀至2024年的159亿元。对此，中国酒类畅通协会副秘书长威尼斯网站、葡萄酒专业委员会秘书长王祖明公然断言：“影响葡萄酒财产开展的瓶颈是市场，从2013年起出格是2018年后，团体市场萎缩客观存在。”
别的，政策真个变革有能够对国产葡萄酒的销量带来部门影响。本年5月“公事欢迎场所不上酒”的请求下，公事欢迎与部门商务欢迎的用酒场景消逝。关于国产葡萄酒而言，固然遭到的影响不如白酒，可是公事欢迎这一场景的消逝，和部门以葡萄酒为次要佐餐的高端餐饮场景削减，必然水平影响了产物销量。
据南都湾财社记者理解，已往30多年，我国葡萄酒市场得到较大水平的开展，此中2008至2018年以入口葡萄酒为主导的葡萄酒品类，影响了部门消耗者对葡萄酒的认知，并培养了响应的消耗风俗。
值得留意的是，因为入口葡萄酒借助品类多、酒庄根底数量大和信息差等，此前曾一度占有了200元以上价位段，这也动员了国产葡萄酒往以订价为主的高端化停止规划。这段工夫，很多国产葡萄酒龙头一度创下功绩新高，比方张裕营收一度打破60亿元（2011年），王朝酒业超16亿元（2010年）。
跟着市场教诲的深化和产物价钱逐渐通明化等，国产葡萄酒性价比不高和栽种差同性等优势日渐较着，固然部门企业经由过程并购外洋酒庄丰硕高端产物线，可是结果欠安。特别在2018年以后外洋入口产物大增、消耗市场变革等，主打高真个国产葡萄酒转向“下坡路”。
不外，南都湾财社记者理解到，在固有渠道动销不顺畅的状况下，部门国产葡萄酒企业展开了响应的“自救”，此中“撕掉”高端品牌，以“民酒”途径开辟鼎力开展布衣化消耗，成了本年相干上市公司重点拓展的标的目的。
据理解，“民酒”途径（布衣化途径）是包罗在内国产酒最早兴起的途径之一，其次要经由过程简单触及的消耗渠道、通明昂贵的价钱和相对优良的产物格量翻开销耗市场，这也是晚年海内葡萄酒开展时采纳的方法之一，因而打造“民酒”是国产葡萄酒贩卖方法的一种“回归”。
今朝，国产葡萄酒打造“民酒”的最明显特性之一，系鼎力开展订价相对较低的线上渠道。本年上半年估计红利的中信尼雅鼎力鞭策电商达人直播带货，并增长直营渠道的投入（占比超越50%），这表白公司正试图从已往的“渠道驱动”向“客户中转”形式切换，经由过程协同团购直销渠道切入消耗者的一样平常消耗场景。一样的，龙头企业张裕也在主动开辟线上渠道，相干产物的毛利率从30%阁下进步至客岁的56.46%。
与此同时，部门相对低价的品类曾经具有民酒的消耗泥土，比方订价在100元阁下的白葡萄酒上半年遭到消耗者欢送，广州一位葡萄酒网商报告南都湾财社记者威尼斯网站，其网店的国产白葡萄酒，本年上半年销量同比增长超四成，此中产地系宁夏、山东和新疆的产物比力受欢送，“这些产物消耗者都是自酌大概伴侣集会时喝，比力能满意消耗者的微醺需求”。
南都湾财社记者留意到，本年国产葡萄酒主动规划百元白葡萄酒产物，比方张裕的长尾猫干白、华东葡萄酒公司的彻骨新颖干白等。别的有部门酒商还反应，本年上半年白葡萄酒市场所作剧烈，部门酒商以至“打起了价钱战”，例若有品牌产物价钱抬高至50元阁下，“低价产物挂网后很快就被清空了，这也反应部门葡萄酒走‘民酒’途径是没成绩的”。
业界阐发以为，跟着新的政策情况和市场消耗场景变革，国产葡萄酒拓展的时机转向了广阔消耗人群，并以“家庭消耗”“集会消耗”“自饮消耗”等作为“根本盘”，接民化的“餐酒搭配”作为突围标的目的，这多是短时间内国产葡萄酒的“逆袭之路”威尼斯网。
关于本年上半年国产葡萄酒将向哪一个标的目的发力，同时张裕等国产葡萄酒龙头企业将怎样开展？南都湾财社-酒水新消耗指数课题组记者将连续存眷。